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Perception
Werbung will verkaufen
Advertising wants to sell
Werbung will verkaufen
…mit Funktionalitaet und Design,
mit Brand-Stories, die kuenstliche
Imagewelten schaffen und den
gesellschaftlich relevanten Wert
eines Produktes definieren.
Marken und Markenprodukte differenzieren
Zielgruppen und klassifizieren den
sozialen Status.
Das macht „Marken“ fuer fast jedemann
begehrenswert. Sie steigern die gesell-
schaftliche Akzeptanz des einzelnen
und beeinflussen die Wahrnehmung
des sozialen Umfeld.
Das, und nur das macht Marken
begehrenswert. Der tatsaechliche Wert
spielt dabei nur eine untergeordnete
Rolle. Marke bedeutet upgrade und
genauso soll Werbung beeinflussend
und manipulativ wirken.
Deshalb ist in der Werbefotografie so
ziemlich alles legitim, was die Absicht
eines solchen visuellen Statements
in der Produktkommunikation
verstaerkt.
Public Relations (PR)
ist Information, Aufklaerung, Dar-
stellung, Gegendarstellung,
Dokumentation und Unterhaltung.
Waehrend Werbung also verkaufen
will, ist PR-Kommuikation dazu
geeignet, die oeffentliche Wahrnehmung
und Meinungsbildung ueber eine Person,
ein Unernehmen, eine Marke oder
einer Institution zu beeinflussen. Daraus
waechst der Bekanntheitsgrad und
gegebenfalls falls auch die Popularitaet.
Denn eine positive Meinungsbildung
beeinflusst nicht zuletzt auch die
Entscheidungsfindung. Wir sind
„fuer oder gegen“ etwas.
Akzeptanz oder Ablehnung,
Verstaendnis oder Unverstaendnis,
Bewunderung und Sympathie oder
Gleichgueltigkeit und Ignoranz liegen
dicht beieinander.
Noch bis vor 8 Jahren war das nicht
weniger wahr, hat aber im Grunde gar
keine Rolle gespielt. Oeffentliche
Wahrnehmung liess sich nur ueber
etablierte Massenmedien wie Film,
Funk, Fernsehen, Print oder Events
darstellen. Das hat sich mit dem
Internet und der Etablierung von
Social Media natuerlich geaendert.
Folgen? Die Werberesistenz hat
in Teilen der Bevoelkerung zugenommen,
die Wahrnehmung von Werbung daher
eher abgenommen. Die Werbetreibenden
reagieren mit hoeherem Werbe-
druck. Die Werbeausaben steigen.
Eine andere Entwicklung ist aber
wesentlich interessanter.
Der Aufwand fuer die Produktion
von Story-Content hat zugenommen.
Das Interesse an echten Geschichten
und uerberpruefbaren Informationen
ist zunehmend entscheidungsbeein-
flussend geworden und damit die
Beurteilungs- und Kritikfaehigkeit jedes
einzelnen weltweit.
Menschen kommunizieren und
kommentieren in Ectzeit. Und die grosse,
weite Welt ist nicht mehr auf die
mediale Infrastruktur der Metropolen
beschraenkt. Selbst der Baecker oder
Saenger im abgelegensten Dorf kann
heute ueber Nacht zum Mittelpunkt
des oeffentlichen Interesses werden.
Und er wird es!
Und weil das nun wirklich keine neue
Erkenntnis ist, sollten wir zumindest
wahrnehmen, dass damit jeder, der
einen Social Media Account betreibt
bereits eine Art oeffentliches Leben
fuehrt.
Selbst wenn die „Like-Rate“ niedrig
und die Zahl der Follower gering ist, so
wird doch jeder Post oeffentlich und
weltweit wahrgenommen.
„Erfolgreiche“ Menschen, Marken
und Unternehmen sind sich dessen
bewusst und produzieren konstant
Qualitaet, andere demontieren sich
selbst durch Ignoranz oder mangeln-
dem Interesse professionell zu
denken und zu handeln.
By the way: Professionell ist man
entweder in allen Details oder gar
nicht. Man kann naemlich nicht nur
„ein bischen“ professionell sein.
Wer also keine Lust auf diesen
Medienzirkus hat, sollte entweder
professionell und konsequent die
Entscheidung treffen, vollstaendig
auf Social Media als PR Instrument
zu verzichten oder aber seine
Grundeinstellung dazu ueberdenken.
Beides ist OK.
Leider muss man allerdings zuge-
stehen, dass es dazu kaum noch eine
Alternative gibt.
PR ist im Gegensatz zu Werbung
keine Dauerschleife, bei der man sich
temporaer auf die Penetrierung ein-
zelner Werbebotschaften konzentriert.
PR ist heute eigentlich zu einer
taeglichen Dauerdokumenation
geworden, bei der man sehr genau
abwaegen muss, was fuer die
Oeffentlichkeit geeignet ist und was
nicht. Denn die will gefuettert werden.
Aber der Wahrheit verpflichtet.
Mit Bildern und Geschichten.
Und warum das alles?
Fuer eine oeffentlich positive
Wahrnehmung. Lohnt sich.
Advertising wants to sell
With functionality and design
with brand stories that create artistic
imagery worlds and define the
socially relevant values of a product.
Brands and branded products and
label target groups and classify
social status.
That makes „brands“ desirable for
almost everyone. They increase the
social acceptance of the individual
and influence the perception of the
social environment.
That, and only that makes brands
desirable. The actual values plays
only a subordinate role. Brand means
upgrade and precisely, so adver-
tising should be influencing and
manipulative.
Therefore, in advertising photography,
everything that reinforces the intention
of such a visual statement in product
communication is legitime.
Public Relations (PR)
is information, education,
presentation, counter notification,
documentation and entertainment.
While advertising wants to sell, PR
communication is suitable for
influencing public perception and
opinion about a person, a company,
a brand or an institution. From this,
the level of awareness and, if necessary,
the popularity.
After all, positive opinion formation
also influences decision-making.
We are „for or against“ something.
Acceptance or rejection,
understanding or incomprehension,
admiration and sympathy or equality
and ignorance are close together.
Until 8 years ago, this was no less
true, but basically played no role
at all. Public perception could only
be represented via established
mass media such as film, radio,
television, print or events.
Consequences? Resistance to
advertising has increased in parts
of the population, and the perception
of advertising has therefore decreased.
Advertisers react with increased
advertising presure. (Budgets)
Advertising revenues are rising.
However, another development
is much more interesting.
The effort of the production of
story content has increased.
The interest in real stories and
information has become increasingly
influential in decision-making, and
thus the ability to assess and
criticize each individual worldwide.
People communicate and comment
in real time. And the big, wide world
is no longer limited to to the media
infrastructures of the metropolises.
Even the baker or singer in the
most remote village can become
the center of public inerest over
night. And he will!
And because this is really no a new
insight, we should at least perceive
that everyone who runs a a social
media account is already leading
a kind of public life.
Even if the „like rate“ is low and the
number of followers too, every
publication is perceived publicity.
„Successful“ people, brands and
companies are aware of this and
constantly produce quality, others
dismantle themselve through
ignorance or lack of interest in
thinking and acting professionally.
By the way: You are either
professional in all details or not
at all. You can‘t just be „a little
bit“ professional.
So of you dont‘t feel like this
media circus, you should either
make the decision professionally
and consistently to completely
dispense with social media as a
PR tool or rethink your basic
attitude to it. Both is ok.
Unfortunately, however, one has
to admit that there is hardly any
alternative to this.
In contrast to advertising, PR is
not a continuous loop in which
one concentrates on the penetration
of individual advertising messages.
PR today has actually become a
continuous documentation in which
you have to weight very carefully what
is suitable for the public and what is
not. Because she wants to be fed
but committed to the truth with
pictures and stories.
And why all this?
For a publicly positive perception.
Worth it.
