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Werbung will verkaufen …mit Funktionalitaet und Design, mit Brand-Stories, die kuenstliche Imagewelten schaffen und den gesellschaftlich relevanten Wert eines Produktes definieren. Marken und Markenprodukte differenzieren Zielgruppen und klassifizieren den sozialen Status. Das macht „Marken“ fuer fast jedemann attraktiv. Sie steigern die gesell- schaftliche Akzeptanz des einzelnen und beeinflussen die Wahrnehmung des sozialen Umfeldes. Das, und nur das macht Marken attraktiv. Materieller Wert und und Verfuegbarkeit wecken Be- gehrlichkeiten. Marke bedeutet social upgrade. Deshalb ist in der Werbe- kommunikation so ziemlich alles erlaubt, was Markenbewusstsein und Markentreue schafft. (Branding und Sales communicaton) Public Relations (PR)  ist Information, Aufklaerung, Dar- stellung, Gegendarstellung, Dokumentation und Unterhaltung. Waehrend Werbung verkaufen will, ist PR-Kommunikation dazu geeignet, die oeffentliche Wahr- nehmung und Meinungsbildung ueber eine Person, ein Unternehmen, eine Marke oder Institution zu beeinflussen. Daraus erwaechst Sympathie, Reputation und Vertrauenswuerdigeit. Denn eine positive Meinungsbildung beeinflusst nicht zuletzt auch die Entscheidungsfindung. Wir sind „fuer oder gegen“ etwas. Akzeptanz oder Ablehnung, Verstaendnis oder Unverstaendnis, Bewunderung, Gleichgueltigkeit und Ignoranz liegen dicht beieinander. Noch bis vor 8 Jahren war das nicht weniger wahr, hat aber im Grunde gar keine Rolle gespielt. Oeffentliche Wahrnehmung liess sich nur ueber etablierte Massenmedien wie Film, Funk, Fernsehen, Print oder Events darstellen. Das hat sich mit dem Internet und der Etablierung von Social Media natuerlich geaendert. Folgen? Die Werberesistenz hat in Teilen der Bevoelkerung zuge- nommen, die Wahrnehmung von Werbung daher eher abgenommen. Die Werbetreibenden reagieren mit hoeherem Werbedruck. Die Werbe- ausaben steigen. Eine andere Entwicklung ist aber wesentlich interessanter. Der Aufwand fuer die Produktion von Story-Content hat zugenommen. Das Interesse an echten Geschichten und uerberpruefbaren Informationen ist zunehmend entscheidungsbeein- flussend geworden und damit die Beurteilungs- und Kritikfaehigkeit jedes einzelnen weltweit. Menschen kommunizieren und kommentieren in Echtzeit. Und die grosse, weite Welt ist nicht mehr auf die mediale Infrastruktur der Metropolen beschraenkt. Selbst der Baecker oder Saenger im einsamsten Dorf kann heute ueber Nacht zum Mittelpunkt des oeffentlichen Interesses werden. Und er wird es! Und weil das nun wirklich keine neue Erkenntnis ist, sollten wir zumindest wahrnehmen, dass damit jeder, der einen Social Media Account betreibt, bereits eine Art oeffentliches Leben fuehrt. Selbst wenn die „Like-Rate“ niedrig und die Zahl der Follower gering ist, so wird doch jeder Post oeffentlich und weltweit wahrgenommen. „Erfolgreiche“ Menschen, Marken und Unternehmen sind sich dessen bewusst und produzieren konstant Qualitaet. Andere demontieren sich selbst durch Ignoranz oder mangeln- dem Interesse professionell zu denken und zu handeln. By the way: Professionell ist man entweder in allen Details oder gar nicht. Man kann naemlich nicht nur „ein bischen“ professionell sein. Wer also keine Lust auf diesen Medienzirkus hat, sollte entweder konsequent die Entscheidung treffen, vollstaendig auf Social Media als PR Instrument zu verzichten oder aber seine Grundeinstellung dazu ueberdenken. Beides ist OK. Leider muss man allerdings zuge- stehen, dass es dazu kaum noch eine Alternative gibt. PR ist im Gegensatz zu Werbung  keine Dauerschleife, bei der man sich temporaer auf die Penetrierung ein- zelner Werbebotschaften konzentrieren kann. PR ist heute eigentlich zu einer taeglichen Dauerdokumenation geworden, bei der sehr genau abgewaegt werden muss, was fuer die Oeffentlichkeit geeignet ist und was nicht. Denn die will gefuettert werden. Aber der Wahrheit verpflichtet. Mit Bildern und Geschichten. Und warum das alles? Fuer eine oeffentlich positive Wahrnehmung. Lohnt sich.
Advertising wants to sell With functionality and design with brand stories that create artistic imagery worlds and define the socially relevant values of a product. Brands and branded products and label target groups and classify the social status. That makes „brands“ desirable for almost everyone. They increase the social acceptance of the individual and influence the perception of the social environment. That, and only that makes brands attractive. The actual values plays only a subordinate role. Brand means social upgrade. That s why pretty much is all allow to create brand awareness and brand loyalty. (Branding and Sales communication) Public Relations (PR)  is information, education, presentation, counter notification, documentation and entertainment. While advertising wants to sell, PR communication is suitable for influencing public perception and opinion about a person, a company, a brand or an institution. This results in sympathy, reputation and a lack of trust. After all, positive opinion formation also influences decision-making. We are „for or against“ something. Acceptance or rejection Understanding or incomprehension, admiration, indifference and ignorance are close together. Until 8 years ago, this was no less true, but basically played no role at all. Public perception could only be represented via established mass media such as film, radio, television, print or events. Consequences? Resistance to advertising has increased in parts of the population, and the perception of advertising has therefore decreased. Advertisers react with increased advertising pressure. (Budgets) Advertising revenues are rising. However, another development is much more interesting. The effort of the production of story content has increased. The interest in real stories and information has become increasingly influential in decision-making, and thus the ability to assess and criticize each individual worldwide. People communicate and comment in real time. And the big, wide world is no longer limited to to the media infrastructures of the metropolises. Even the baker or singer in the most remote village can become the center of public interest over night. And he will! And because this is really no a new insight, we should at least perceive that everyone who runs a a social media account is already leading a kind of public life. Even if the „like rate“ is low and the number of followers too, every publication is perceived publicity. „Successful“ people, brands and companies are aware of this and constantly produce quality, others dismantle themselves through ignorance or lack of interest in thinking and acting professionally. By the way: You are either professional in all details or not at all. You can‘t just be „a little bit“ professional. So of you don‘t feel like this media circus, you should either make the decision professionally and consistently to completely dispense with social media as a PR tool or rethink your basic attitude to it. Both is ok. Unfortunately, however, one has to admit that there is hardly any alternative to this. In contrast to advertising, PR is not a continuous loop in which one concentrates on the penetration of individual advertising messages. PR today has actually become a continuous documentation in which you have to weight very carefully what is suitable for the public and what is not. Because she wants to be fed but committed to the truth with pictures and stories. And why all this? For a publicly positive perception. Worth it.
Artwork Advertising    vs PR S a l e s Stories